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太原江龍化妝品曰化有限公司---打造精油行業(yè)第一品牌

化妝品批發(fā)市場未來何去何從

來源：太原江龍時間：2013/7/16 11:05:36

中國美容化妝品市場的低門檻，正在導(dǎo)致這一市場成為競爭最激烈、最混亂的市場。一個奇特的、其他行業(yè)罕見的生態(tài)現(xiàn)象在這個行業(yè)卻是司空見慣的：從規(guī)模上千萬，到年銷售額數(shù)十萬元的企業(yè)，他們的背后可能是同一家OEM企業(yè)；盡管產(chǎn)品名稱千差萬別，但他們銷售的上百種產(chǎn)品卻幾乎沒有太大差別!
　　在這個行業(yè)，絕大多數(shù)的美容化妝品企業(yè)迷信、迷戀營銷和概念的花樣翻新，卻很少有人愿意在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)設(shè)備和人才培養(yǎng)上花錢。因此，我曾經(jīng)將這幾年的美容化妝品行業(yè)稱之為“三無現(xiàn)象”：知名品牌奇缺、技術(shù)鏈條斷裂、企業(yè)規(guī)模難以做大。
　　在過去市場競爭尚不充分的時候，相當(dāng)多的“三無”美容化妝品企業(yè)還能靠市場的縫隙生存，但隨著這兩年行業(yè)“洗牌”的加劇，國際品牌的大舉進(jìn)入以及一部分OEM企業(yè)從幕后走向前臺，生存已然變得十分艱難。　　
　　先天不足+人為誤區(qū)，產(chǎn)品科技缺失怎么辦？　　
　　美容化妝品企業(yè)的競爭壓力主要來自于大量同質(zhì)化產(chǎn)品的壓力。
　　由于產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)投入的嚴(yán)重不足，只能將“仿制”、“跟風(fēng)”乃至“抄襲”作為產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)品普遍同質(zhì)化、產(chǎn)品功效嚴(yán)重不足，企業(yè)只能在低水平惡性競爭。

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